000			01541nam a2200277Ia 4500
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020			_a84-481-2313-1
041			_aspa
082			_a384 _bR364
100			_aCalvo Fernández, Sergio, _eautor _97011
245		0	_aGestión de la comunicación comercial
260			_aMadrid, España : _bMcGraw-Hill, _c1999
300			_a266 p.
490			_aSerie McGraw-Hill de Management
500			_aIncluye CD ROM
520			_aEs una obra para entender el panorama de la comunicación en la empresa del siglo XXI. En ella se ofrece una visión moderna y novedosa de la comunicación comercial, analizando en profundidad cada uno de los instrumentos que la componen: publicidad, venta, personal, relaciones públicas, marketing directo, marketing relacioanl, promoción de ventas, merchandising, patrocinio. También se estudian las nuevas tendencias de ese campo, examinando conceptos tales como: publicidad a través de internet, procuct placement, telepromociones, bartering, etc. El texto va acompañado de un CD ROM, con multitud de referencias prácticas y audiovisuales que sirven de ejemplo a los contenidos teóricos del libro
650		0	_aComercio _913854
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700			_aReinares Lara, Pedro, _ecoautor _97013
900			_aColección de Monografías _b2000-04-10 _cMonografías _dMonografías
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